Abstract:
La presente investigación propone un diseño de imagen para la parroquia Madre Tierra,
cantón Mera, provincia de Pastaza, el cual servirá como una herramienta para competir en
un mercado turístico cada vez más sofisticado, permite aplicar el concepto visual,
conceptual, perceptivo y emocional a los atractivos turísticos de la parroquia, aprovechando
el uso de medios publicitarios diseñados estratégicamente para que los clientes actuales y
potenciales conozcan la oferta de sus servicios, agudicen los sentidos, deseos y sean
motivados para visitar un determinado destino, incentivando el interés, y el buen uso de
productos visuales en las redes sociales. Este proyecto se desarrolló a través de un enfoque
descriptivo, cualitativo y cuantitativo, buscando explorar la complejidad de factores que
rodean a esta investigación, la variedad de perspectivas y significados existentes. Con el
método descriptivo y cualitativo se analiza la situación actual de los elementos visuales,
conceptuales, perceptivos y emocionales existentes en los atractivos turísticos de la
parroquia Madre Tierra. Basados en investigaciones referentes al tema de estudio. Además,
se aplicaron entrevistas dirigida a los prestadores de servicios de los atractivos turísticos de
lugar. El siguiente método utilizado es el cuantitativo, con la realización de encuestas
realizadas a turistas que visitaron la parroquia durante los dos últimos meses. Con el análisis
de estos resultados, se diseña una marca turística que permitirá impulsar los emprendimientos
turísticos, la conservación de la naturaleza, la cultura, características y conceptos propios del
sector, siendo esta, la claridad expresiva de la marca, haciéndola más fácil de recordar;
finalmente se aplica el método Design Thinking, que es un acercamiento al proceso creativo,
cognitivo, estratégico y práctico para crear conceptos de diseño, utilizado como herramienta
para idear e innovar productos de promoción visual que permitirá posesionar de manera
estratégica la marca y junto a ello potenciar la imagen turística del sitio en estudio.
