Estrategias de comercialización de las artesanías como alternativa al desarrollo del turismo cultural en la comunidad A`I Cofán Dureno, provincia de Sucumbíos.

Abstract

En el presente artículo se presenta la importancia de la comercialización de las artesanías para el desarrollo del Turismo Comunitario en la Comunidad A´I Cofán Dureno, tomando en cuenta que estas se han convertido en el medio para valorizar la identidad y el arte de los pueblos, incorporándose como una actividad económica de los destinos. Para ello, se delimitó como problema central el desconocimiento en temas de comercio y marketing, y la presencia de los intermediarios que se presentan como su mayor debilidad y amenaza, al comprar y vender sus productos a precios más elevados, obteniendo así mayores beneficios para sí mismos. Además, este estudio tiene como objetivo aplicar estrategias de comercialización para desarrollar el turismo cultural en la comunidad, se realizó un abordaje cualitativo bajo el método descriptivo, utilizando como herramienta la entrevista semiestructurada, realizada a cuatro actores claves miembros de la comunidad a través del medio virtual. Los resultados encontrados con la metodología de las matrices FODA, MEFI, MEFE que se realizaron consecuentemente, donde sobresalió el cuadrante de las fortalezas, dio paso a la generación de la matriz estratégica MAFE lo que proporcionó información básica para la elaboración de las estrategias de comercialización que permitirán aprovechar los factores internos y minimizar los factores externos.