Resumen:
El presente proyecto de investigación, responde a una problemática identificada en el territorio, que se enfoca en la ausencia de información referente a estudios preliminares sobre la incidencia de la cultura turística de los pobladores hacia los visitantes, así como su influencia en la decisión de retorno a la misma, razón por la cual se planteó como objetivo, el determinar la cultura turística de los pobladores en la imagen del destino de la ciudad de Puyo; el estudio se basó en antecedentes investigativos realizados sobre el tema en otras circunscripciones territoriales. La metodología empleada, tiene un enfoque cualitativo y cuantitativo; se aplicaron encuestas a los visitantes y entrevistas a las autoridades relacionadas con la actividad turística para obtener información oportuna, misma que fue analizada por medio del software de análisis estadístico SPSS, lo cual permitió evaluar la importancia de los factores involucrados en la investigación que permita proponer las estrategias de fortalecimiento de cultura turística para los pobladores de la ciudad de Puyo. Entre los principales resultados se destaca la identificación del nivel de cultura turística de los pobladores, misma que conforme a los datos obtenidos son bajos; se determinó que existe una relación positiva y significativa de la cultura turística con la imagen del destino, tomando en cuenta, que no solo el destino influye al retorno del visitante, sino también, la cultura turística que posee el poblador
